由湖南大學王國平教授獨著的《現代傳媒產業塑就與探賾》一書獲湖南省第十屆哲學社會科學優秀成果二等獎。該成果簡介如下：

　　一、內容提要

　　（一）徜徉于中國傳媒市場的歷史長廊。考究中國古代傳媒市場怎樣走來、中國近現代傳媒的市場激蕩、中國當代傳媒市場的蝶變；量度中國傳媒市場萌發與勃發的本原性與外動力。為中國現代傳媒市場化提供了史鑒與理析。

　　（二）現代國際傳媒產業資本運營檢視。傳媒產業資本運營越來越令人炫目，國際上大的傳媒集團都紛紛通過資本運營的手段進行一系列的兼并和擴張。由此,很多的傳媒集團在復蓋的區域內形成了自己公司獨特的強勢和無可匹敵的贏利特征。觀察和比較現代國際傳媒集團的這些資本運營的特點，分析現代國際傳媒產業資本運營過程失敗原因，研究傳媒產業資本運營與核心競爭力問題，對于我國正處于發展中的傳媒產業有著重要的鏡鑒作用。

　　（三）現代美國廣播電視業運作機制解析。廣播電視技術發源于美國，現代美國廣播電視業以成熟的運作模式，創造了巨大財富，取得了驕人成就。試圖對現代美國廣播電視業的監管模式、規范模式、預算模式、融資模式、投資回報和利潤分享模式進行了分析研究。

　　（四）中國傳媒現代化的應然性與實然性。1.中國傳媒資本運營的必要性解讀；2.中國傳媒資本運營的可行性分析；3.中國傳媒集團形態的實然性策擇 。

　　（五）中國傳媒產業資本運營的現代進路。1.現代傳媒資本運營的理論下釋；2.現代傳媒資本運營的生態環境；3.現代傳媒資本運營的當下五條進路。

　　（六）中國傳媒產業集團模式的現代構型。現代傳媒產業集團化模式的塑就與發展問題，當下是一個在理論上需要開拓建樹、實踐上需要奮力探索的重要問題。以資源整合的方式與程度解析傳媒產業集團塑就模式；以傳媒自身屬性性質解析傳媒產業集團運營模式；以媒介集團經營內容分布解析傳媒產業集團發展模式。并提出要高度重視傳媒產業價值鏈作為以傳媒為主體的多元產業經濟復合體互構相長的經濟資源體構成問題。以求為我國傳媒產業集團化又好又快發展提供理論與實踐徑向。

　　（七）中國傳媒產業集團謀略的現代力鉅。以傳媒集團名牌引領的強力與張力、本土化母題的親和力、 新媒體的魅力與創造力論證中國傳媒集團謀略的現代力鉅。

　　（八）中國傳媒產業集團績效的現代評價。1.傳媒產業集團績效的析評理路；2. 現代傳媒產業集團績效的評價方法與依據；3. 現代傳媒產業集團績效考量取向與應用。

　　（九）中國傳媒產業營銷機制的現代創新。隨著新技術的使用引發的傳媒生態環境的變化，作為市場手段的傳媒營銷也在改變，并且中國作為新興的經濟體，還留有傳媒產業發展的巨大空間。如何對現有的營銷機制進行創新以適應新的傳媒環境，提高中國傳媒的競爭優勢，增強中國傳媒的影響力，是我國傳媒產業發展過程中正在探索的問題。本章著重探討關于傳媒產業的營銷戰略創新、營銷各組合要素的創新、營銷模型的創新等核心問題，試圖找出一條適合中國國情的傳媒營銷機制創新之路，借助現代市場營銷這一強有力的市場手段，推動我國傳媒產業健康與迅速地發展。

　　（十）中國出版集團問題域的現代問診。1.把脈問診的緣起；2.縱橫向度的驗證；本章擬將近些年來出版產業集團化的歷史與現狀，通過政策與數據進行梳理分析后，對中國出版產業集團化這一業界戰略選擇的得失作出驗證與問題問診。3.問題域與建言。驗證反映和導出問題域間：一是代理鏈條復雜，多頭管理難調。二是內部剛性掣肘，組織成本過高。三是缺失核心競爭力，誤失多元化擴張。

　　（十一）中國圖書版權輸出的現代國際接點。1.中國圖書版權國際貿易的困惑與端緒；2.中國圖書版權國際貿易的起點與接點；3.中國圖書版權國際貿易的卓躒三策。

　　（十二）傳媒業國際資本的現代生機與中國的回應擘瞻。 從國際傳媒產業資本現代構成的多元性與現代生機入手，論證了國際傳媒資本對中國傳媒的瀲滟之圍，闡述了中國傳媒在國際傳媒產業資本進入中國傳媒產業是中國市場經濟的一個不可或缺的奏章，隨著這一演義和新規制的研發，中國的傳媒業會融入世界，做大做強。

　　二、選題的科學性及意義、研究難度、理論上和研究方法上的創新，對學科建設和實際工作的貢獻及國內外同類研究成果的綜合比較等

　　（一）選題的科學性及意義

　　我國傳媒業從公元前10世紀走來，歷經數千年日月更替，滄桑巨變，至黨的十一屆三中全會后，我國傳媒業開始奮力向世界融合。我國現代傳媒業的塑就與探賾，是強化國家軟實力不可或缺的卓躒的不世之略。

　　（二）研究難度

　　現代傳媒業在我國尚處于起步階段，沒有完整的理論體系，技術更處于弱勢，其研究的阻抗與橋接難度很大：把握好傳統與現代接點為一難；把握好現代傳媒業理論前沿與技術支撐系統建構為二難；把握好中國特色與多元耦合為三難；把握好“硬力量”與“軟力量”充值關系為四難；把握好世界現代性與國家話語權為五難。

　　（三）理論上和研究方法上的創新及對學科的建設

　　該著述以傳媒產業的現代性視閾，將此問題擺在歷史與現實、中國與世界、現在與未來的總體坐標上進行全方位研究與探賾。以傳統與邏輯、立論與實踐、比較與分析、總結與預測的運思方式，理論與實證相結合、系統與層面相結合、靜態分析與動態分析相結合、定性與定量相結合，揭示傳媒產業的本原、特質和現代生機。對此進行現代識別研究，探索其諸元的評價體系和管理和運行機制，提出中國現代傳媒產業的戰略目標和策略謀劃。定性定量分析采用實證與規范互構法、分類學研究法、結構功能主義研究法、動態分析法、要素評定法對項目進行全視角多層面透視與建構研究。其重要創新點：（1）首次以發展傳媒學角度提出現代傳媒業塑就概念，為發展傳媒學研究開辟了一個新空間；（2）首次以多視點多層面多學科手段聚合性地演繹現代傳媒產業塑就的理論學說，進而揭示現代傳媒產業的特質與現代生機；（3）構建現代傳媒產業資本運營理論框架和評價體系，對傳媒產業集團和資本運營的類型與轉成理路作現代識別和運行模擬，為中國發展現代傳媒產業資本運營的戰略目標與策略謀劃設計預案；（4）研究方法前沿。

　　（四）該成果應用價值

　　通過對現代傳媒業塑就與探賾原創性、原理性系統研究，該成果備具學科建設價值和提升我國傳媒業現代品質的指導價值，對強化我國國家軟實力有卓躒的實踐價值。

　　（五）社會影響和效益

　　該著章節分別在CSSCI期刊上刊發12篇。其中，被《新華文摘》轉載5篇（全載三篇、轉載2篇），被《中國社會科學文摘》詳載1篇，被《中國高等專科學校文摘》轉載1篇，被人大復印全載1篇，造成很大的社會影響。2005年立項為國家社會科學基金課題和國際項目課題。2008年被省社科規劃辦立項為第十三屆優秀社會科學學術出版資助著作項目；2008年全國哲學社會科學規劃辦的《成果要報》將該項目呈送中央政治局常委、委員等黨和國家領導人，作為黨和國家重要決策參考。