今年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上著重指出，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。媒體職責(zé)，更顯任重道遠(yuǎn)。 

　　隨著我國社會的發(fā)展和深刻變革，各種矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，思想道德領(lǐng)域面臨著前所未有的復(fù)雜局面和挑戰(zhàn)。歷史和現(xiàn)實告訴我們，越是應(yīng)對巨大挑戰(zhàn)和困難，越是深化改革、攻堅克難，就越要鞏固壯大主流思想輿論，發(fā)揮正面宣傳鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用，不斷激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。弘揚主旋律，社會思想就有了主心骨；傳播正能量，社會發(fā)展就有了動力源。 

　　作為黨報工作者，無論新聞宣傳工作的環(huán)境、對象、范圍和方式等如何變化，我們所擔(dān)負(fù)的根本任務(wù)沒有變，也不能變。湖南日報姓“黨”，就是要切實增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識、紀(jì)律意識和陣地意識，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。湖南日報是“報”，就是要始終以大局為重、以發(fā)展為重、以湖南人民的根本利益為重，更多地把筆觸對準(zhǔn)經(jīng)濟建設(shè)主戰(zhàn)場，最廣泛地凝聚最多的社會正能量。 

　　弘揚主旋律、傳播正能量，我們媒體要做的事還相當(dāng)多。 

　　一、更及時準(zhǔn)確傳遞黨的聲音、發(fā)揮黨報引導(dǎo)作用 

　　具體來說，首先就是重大主題報道講好“普通話”。這是湖南日報的優(yōu)勢和強項，像中央各屆全會和每年全國及省里的“兩會”報道等，湖南日報的表現(xiàn)都是可圈可點，既原汁原味傳遞中央的聲音，又腳踏實地結(jié)合湖南省情。如這次學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記8·19重要講話精神時，湖南日報除及時完整轉(zhuǎn)發(fā)新華社電稿和人民日報的“八論”文章以外，還精心策劃組織了6篇“本報評論員”文章，從把握“兩個鞏固”根本任務(wù)的宏觀大勢，到守好網(wǎng)絡(luò)陣地的實際要求，都做了深度闡釋和剖析。二是重要戰(zhàn)役報道講好“湖南話”。主旋律不是虛無漂渺的，而是由一個個具體的人、一件件實在的工作所承載和折射。多年來，湖南日報始終立足于把中央的精神和要求在湖南具體化，努力講好“湖南話”。 像前不久的抗旱救災(zāi)系列報道，我們派出3批記者歷時近1個月，深入“衡邵干旱走廊”等抗旱一線，每天的稿件向門戶網(wǎng)站重點推送、湖南日報法人微博同步播發(fā)，在各輿論場中立體激蕩“湖南聲音”，最大程度地釋放了主流媒體的正能量。湖南的，就是中國的。在這幾年被中宣部“新聞閱評”提出表揚的報道中，湖南日報在全國黨報一直名列前茅；今年迄今為止，中宣部又4次刊發(fā)“新聞閱評”對湖南日報稿件予以肯定。三是言論評論講好“心里話”。評論和言論是媒體的旗幟，是輿論引導(dǎo)的重要武器，也是媒體掌握主動權(quán)和話語權(quán)的重要抓手。互聯(lián)網(wǎng)是柄雙刃劍，帶來便捷海量信息的同時，也挾雜著泥沙俱下、觀點混雜。黨報在這種輿論環(huán)境下，用旗幟鮮明的言論，表達(dá)自己提倡什么、反對什么，所產(chǎn)生的引導(dǎo)效應(yīng)將呈幾何級放大。但前提是，需要“不虛、不空、不偏”地講好“心里話”。否則，將適得其反。 

　　二、更有效地創(chuàng)新表達(dá)方式、放大宣傳影響力 

　　堅持正面宣傳為主，還要講究宣傳藝術(shù)、對接群眾需求，要把握好時、度、效，在改進創(chuàng)新中增強主旋律宣傳的吸引力和感染力。對于傳統(tǒng)媒體特別是黨報而言，杜絕空洞說教、創(chuàng)新表達(dá)方式，是一個長期而艱巨的任務(wù)。 

　　表達(dá)方式的創(chuàng)新方面，我們集團媒體一直在進行各種嘗試，也取得了不同的進展。值得一提的，是在正面宣傳中有機融入“問題意識”。劉云山同志要求我們宣傳戰(zhàn)線，要善于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題，并積極推動問題的解決。今年抗旱救災(zāi)戰(zhàn)役報道打響后，湖南日報在搞好各地奮力抗旱的正面宣傳同時，改變重大主題宣傳報道一味“評功擺好”的工作慣性，抓住一些帶有普遍性、群眾反映強烈的問題適度曝光，社會效果良好，其中《“農(nóng)家樂”爭水 紫鵲界苦旱》、《小農(nóng)水成抗旱軟肋》兩稿還被人民日報全文轉(zhuǎn)載。 

　　表達(dá)方式的創(chuàng)新，很大程度上還取決于思考角度的轉(zhuǎn)變。從俯視變?yōu)槠揭暋倪h(yuǎn)觀變?yōu)榻欤磉吅芏嗥綍r司空見慣的小事，也能轉(zhuǎn)化為正能量的載體。長沙公交車司機姚慶龍征得乘客同意后，調(diào)轉(zhuǎn)車頭去接一名下錯站的小女孩。湖南日報法人微博最早發(fā)布這平常一幕后，湖南日報和三湘都市報馬上跟進，正能量迅速發(fā)酵，最后推動這件小事登上了央視《新聞聯(lián)播》。還有三湘都市報獨家報道的刮壞他人小車而留信致歉的長沙小學(xué)生劉一凡，最終成為央視推介的“中國面孔”。角度一變，我們就能發(fā)現(xiàn)越來越多這樣的正能量“富礦”，并不驚世駭俗，卻足以令人感動和溫暖。 

　　三、更全面構(gòu)建多元傳播體系、提升主旋律輻射力

　　媒體有傳播力，所弘揚的主旋律才有輻射力和引導(dǎo)力。近年來，我集團一直通過多維度的改革創(chuàng)新，在堅持黨管媒體的大原則下，從“為報業(yè)未來買保險”的戰(zhàn)略高度加大對新媒體的建設(shè)力度，努力重構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局。 

　　在積極扶持華聲在線上市的同時，這兩年我們先后組建了專門的網(wǎng)絡(luò)傳播工作室、開通湖南日報法人微博，今年7月又正式成立了湖南日報新媒體部，以期推動紙質(zhì)黨報媒體功能“成建制”向網(wǎng)絡(luò)拓展，有效打通官方和民間這兩個輿論場。立體化傳播路徑初現(xiàn)雛形：稿件落版后，新媒體部即按網(wǎng)絡(luò)文本風(fēng)格再編輯，零時差對接傳至各門戶網(wǎng)站供選用；華聲在線、湖南在線兩個自設(shè)門戶網(wǎng)站，在其專題頁面同時刊播；微博發(fā)布廳中，關(guān)注湖南日報法人微博的“第五媒體”用戶們，此時也能同步看到此稿；最后，是傳統(tǒng)的紙質(zhì)《湖南日報》將消息印發(fā)。網(wǎng)絡(luò)改變的只是傳播技術(shù)和手段，而傳播的本質(zhì)即內(nèi)容，并未改變。只要我們善用網(wǎng)絡(luò)乃至全媒體這些工具，更多地為社會提供價值判斷、分析見解和獨立視角等內(nèi)容產(chǎn)品，迅速完成由“新聞紙”向“閱讀紙”升級轉(zhuǎn)型，承載著社會公信的黨報，仍是提升主旋律輻射力的加速器。 

　　傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這是大趨勢，黨報集團著力構(gòu)建多元傳播體系、鞏固壯大主流思想輿論，任重道遠(yuǎn)。

　　(作者系湖南日報報業(yè)集團黨組書記、社長）