創新是宣傳思想工作的本質要求和必然追求，“不日新者必日退”。習近平總書記8.19重要講話中，深刻闡述了創新對宣傳思想工作的重要意義?！皶r”與“事”的巨大變化，價值觀念和利益訴求的多元多樣，輿論環境和意識形態斗爭的艱巨復雜，既需要宣傳思想工作責無旁貸地堅持導向、堅守陣地，又需要宣傳思想工作義無反顧地求新、求變，重點抓好理念創新、手段創新和基層工作創新，積極把握時、度、效，做到與群眾需求對接，與技術發展同步，與西化分化抗衡，凝聚全社會團結奮進的強大力量。 

　　首先，人心思進，呼喚宣傳思想工作更加創新。宣傳思想工作是做人的工作，經濟在發展、社會在進步，人民群眾精神文化需求有更多期待，宣傳思想工作惟有更加創新才能跟上時代節拍、融入發展潮流。要認真研究影響人們思想形成、發展、變化因素的多樣性、復雜性，進一步創新宣傳理念，不斷豐富工作內容和方法，更加注重人文關懷，增強宣傳思想工作的吸引力、感染力。要深入基層反映人民群眾投身改革發展的生動實踐，做好重點宣傳和典型推薦，進一步加強社會主義核心價值體系建設。要創造和生產更加豐富優質的文化產品，著力激發各類文化主體的活力，進一步健全完善公共文化服務體系，滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次需求，大力傳播社會正能量。 

　　其次，器技革新，推動宣傳思想工作更加創新。技術一直是改變世界的關鍵力量。當前，技術變革日新月異，新興媒體的蓬勃發展與信息傳播渠道的多元化，將時空范圍無限縮小，也無限地擴大，宣傳思想工作原有的領域、對象、陣地、范式被互聯網“鏈接”進全球化時代和去中心化、去說教化模式，帶來新的機遇和挑戰，逼促宣傳思想工作更加創新。要充分適應社會信息化持續推進的新情況，利用新的傳播技術、傳播媒介和傳播方式，進一步拓寬宣傳思想工作的領域和空間，不斷開創宣傳思想工作新局面。要積極看待網絡平臺興起和輿論陣地轉向的現實狀況，著力加強技術管網、輿情研判和應急處置，壯大網絡宣傳力量，正面引導和依法治網相結合，進一步把握網絡宣傳的主動權。要進一步加大對新興媒體的投入，鼓勵和支持有實力的國有文化企業建設新媒體平臺、推出新媒介產品，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，讓新媒體陣地始終掌控在黨的手中。 

　　再者，文化強國，激勵宣傳思想工作更加創新。文化是一個國家的軟實力，大國強國必須能夠輸出價值觀。當前，國際思想文化交流交融交鋒更加深入，盡管中華文化走向世界的步伐不斷加快，但西方文化主導、跨國文化集團主陣的競爭格局沒有根本改變。打破西強我弱的國際輿論格局和文化交流態勢，更加需要宣傳思想工作創新，既要不斷創造讓國際社會聽得懂、記得住的新故事新術語，傳播好中國聲音，提高我國主流意識形態的話語權；又要宣傳報道世界上出現的新事物新知識，積極借鑒其中的有益成果，跟上世界文明發展進程。國有文化企業作為宣傳思想工作戰線的重要力量和文化強國建設的主力軍，要堅持意識形態屬性和產業屬性并重，堅持社會效益第一，以高度的文化自覺和自信推進體制機制改革，壯大文化產業規模，加快打造有國際影響力和競爭力的文化航母，為捍衛國家意識形態和文化安全、推進中華文化的全球化傳播與崛起做出更大貢獻。

　　(作者系湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長）