習近平總書記8.19重要講話，提出了指導新聞宣傳和輿論引導工作的一系列重要指導思想和方針原則，包括：堅持黨性和人民性的統一；堅持黨管媒體原則不動搖；堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦網站；把堅持正確導向擺在首位；堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主；要敢抓敢管，敢于亮劍，有理有利有節開展輿論斗爭特別是網上輿論斗爭；要增強陣地意識，堅持守土有責、守土負責、守土盡責，等等。在此基礎上，習近平同志還提出了輿論引導工作的時、度、效問題。 

　　所謂“時”，就是時機；“度”，就是尺度、分寸；“效”，就是效果。把握好時、度、效，就是要在最合適的時機，以最精準的尺度、最恰如其分的分寸，做好輿論引導工作，求得最佳的引導效果。首先，什么問題第一時間報道，什么問題看看后續發展再報道，這里有個時機問題。現在媒體競爭激烈，都在強調快速反應，追求新聞時效。但時效性首先要服從真實性和準確性，不能出假新聞。像前不久某國家級媒體在2020年奧運會主辦權上鬧出的烏龍報道，就是過分搶時效造成的。時效性還要服從黨和國家工作大局的需要，不能為了搏眼球、追求轟動效應而罔顧報道是否和大局相沖突。但也不能過于瞻前顧后而喪失輿論引導的良機。有的問題需要及時引導，你來個拖拖拉拉、欲說還休的報道，就會造成被動。其次，什么問題在全國報道，什么問題在省內、市內報道；什么問題就報道一下，什么問題跟蹤報道；什么問題淡化報道，什么問題強化報道，需要的是尺度把握和分寸拿捏。總的來說，對正面宣傳湖南的報道，要盡量推向全國；對省委省政府的重大決策和部署，要強化報道；對經濟、社會建設的主戰場，要濃墨重彩；對人民群眾廣泛關注的民生問題，要持續跟蹤。要堅持控負控俗，特別不能把點上的問題說成面上的問題，把個別問題說成整體問題，把局部問題說成全局問題。 

　　無論是報道的時機，還是尺度，都要以社會效果為第一原則。主流媒體要擔當社會責任，做社會和諧穩定的維護者、社會進步的推動者，為經濟社會發展提供源源不斷的正能量。這種效果的追求，要特別體現在突發事件報道、熱點引導和輿論監督的開展上。突發事件報道要以事件的處置為中心，不要以媒體為中心；要防止負面炒作，不要激化矛盾，挑動情緒。熱點引導要把黨和政府的政策解讀好，講清對熱點問題怎么看、怎么辦。輿論監督則要做到準確監督、科學監督、依法監督、建設性監督，要選取黨委、政府重視，群眾意見強烈，現階段有條件解決的問題進行輿論監督，推動黨委、政府重點工作的開展，形成媒體輿論監督與黨委、政府工作的良性互動。除了公開報道，還要發揮好內參的作用。 

　　正如習總書記所說，“把握好時、度、效，不是簡單的事情，需要相當的思想政治素質、大局意識、判斷能力、業務水平”。這就要求我們加強馬克思主義新聞觀教育和業務能力建設，胸懷大局，把握大勢，不斷總結經驗，開拓創新。

　　(作者系湖南廣播電視臺副臺長）