自從新化縣列入全省文化旅游特色縣域經濟重點縣以來，全縣上下積極踐行縣委、政府“旅游立縣”發展戰略，牢牢把握加快發展機遇，著力謀劃大旅游、建設大景區、塑造大品牌、營造大氛圍、催進大發展，文化旅游產業發展取得顯著成效。上渡辦事處作為新化縣的政治、經濟、文化中心，如何利用區位優勢，發展生態旅游業，大有文章可做。

一、 我縣鄉村生態旅游業的現狀

當前我縣鄉村生態游開發主要以休閑農業為主，市內游客參與率和回游率比較高的鄉村生態游項目是以“摘水果、住農屋、干農活、享農樂”為內容的采摘游和農家風情旅游等幾個方面。近幾年來，我縣鄉村生態游發展迅速，鄉村生態游的消費群體不斷擴大，已開始呈現多層次、綜合化、品牌化的發展趨勢，已成為我縣旅游產業發展的一大亮點。一批知名的鄉村旅游目的地在我市眾多旅游景區中獨放異彩。例如，毛家垅楊梅基地、桑梓鎮草莓大棚、石溪生態園已經在婁底地區打響品牌，每年都吸引大量游客前來避暑納涼、采摘旅游；紫鵲界梯田定期舉行篝火晚會，舂糍粑、熏臘肉已經成為除景區外最吸引人的項目。

二、我處發展生態旅游的區位優勢

我處的旅游資源雖然匱乏，但區位優勢明顯。第一，道路四通八達，交通便利。上渡辦事處東瀕冷水江市、西接上梅鎮、南鄰桑梓鎮、北抵石沖口鎮，資水環抱，新化一橋、二橋縱貫南北，素有新化縣東大門之譽，同時，隨著滬昆高鐵、長韶婁高速公路通車運營，便捷的交通不僅縮短了游客的路程，也有利于旅游產品的輸出。第二，村民意識前衛，接收新事物能力強。上渡辦事處在過去的20年里，經歷了城市建設的洗禮，村民們大多早已告別面朝黃土背朝天的生活，加之村民們早有經營袁家、蕨根蔬菜基地，七井、資源花卉基地的基礎，村民們在觀念上對于發展生態旅游已潛移默化。第三，經濟基礎較好，民間資本雄厚。城市建設提供的機遇，讓村民們創造了一個又一個的財富神話，村民經商致富者眾多，經營經驗豐富。第四，游客基數大，輻射范圍廣；我處開發生態旅游，不僅可以滿足整個城區居民的休閑娛樂需求，更可以輻射冷水江、邵東等地區，而且我處作為新化旅游的服務中心，每年都有數百萬游客在我處集散，這些游客也是我處的發展生態旅游的潛在客戶。第五，自然條件適宜，田園風光優美。

綜合我處的區位條件，我們不難發現，最適合我處發展的是鄉村生態旅游產業，特別是農家樂、采摘游這些可以采取小戶經營、小本投入的旅游方式。

    三、我處發展鄉村生態游的具體策略

（一）硬件為根，夯實發展基礎

我處農業資源豐富、區位條件優越、客流量眾多和市場潛力巨大，加之轄區內既有城市又有農村，因此應當以鄉村生態游硬件建設作為城市整體規劃的出發點，形成 “可覽、可游、可居”的環境景觀，構筑出了“城市—郊區—鄉間--田野”的旅游系統。

1．大力拓展融資渠道

應利用我處企業集中、民間資本雄厚的優勢，形成以企業投資為主，以銀行貸款為輔的資金籌措方式，形成多元化的融資體系，建立完善的投資機制。針對我處農民資本欠缺的現狀，當前，可先采取由村組集體資金入股（或社會資金入股），農民以人或住房入股的形式，以農民現有田地為基礎，建設集采摘、餐飲、住宿和娛樂、民俗觀光于一身的“農家大院”，使游客進得來，住得下，玩得愉快，走得高興。

2．科學合理規劃園區

   “風天一身土，雨天一腳泥”是不成功的鄉村生態游。然而，如果所有的農家樂園區都是類似的成行成列布局，也難免產生單調、乏味的感覺。因此必須因地制宜，在我處現有的基礎上，七井、資源村可以利用花卉、盆栽的既有景觀優勢，造就以花卉景觀為主、鮮花產品為輔的農家樂旅游，在這方面，成都三圣花鄉為我們提供了很好的經驗，我們同樣可以將園區劃分為苗木種植區、精品盆花區、鮮切花展示區、彩色植物區等，既不影響苗木盆栽的種植銷售，又可以進行旅游開發，在花卉選擇上，我建議選取適宜我處生長環境，且能夠進行深加工的桂花、荷花、梅花、茉莉花等花卉。袁家、蕨根村的蔬菜基地則可以結合有機食品進行開發，將有機綠色蔬菜作為主打產品，同時可以將網絡農場游戲延伸到現實中，例如可以讓游客認購部分蔬菜，閑暇時游客可以自己種植，享受田園樂趣，平時由農戶負責，每月由農戶為游客提供一定數量的蔬果等等，事實上，認購有機蔬菜在北京上海等地早已成為一種潮流。

3．加強基礎設施建設

相對于我縣其他鄉鎮，我處的基礎設施條件還比較好，而鄉村生態游主要目的是親身體驗農村生活，對餐飲、住宿等設施的要求一般不會太高。因此，只要對水、電、交通、通訊等公共設施進行小規模的完善即可。這樣一方面便利了旅游者，另一方面改善了我處農民的生活條件，一舉兩得。

（二）內容為王，巧做創新文章

1、樹立創新理念。獨特的內容是事物的吸引力所在,沒有獨特的內容就沒有吸引力，最終也將失去競爭力乃至生命力。可以說，我處鄉村生態游起步較晚，如何在縣市內打造屬于自己的市場是當前最為關鍵的問題。筆者認為，唯有樹立“差異產生效益”的新理念，尋找自然資源、農業產業等方面的差異，才能打開一片天地。

2、突出特色項目。我處鄉村生態游應根據不同年齡、不同文化層次游客的多種參與和特殊活動的需求來發展，融入更多的農業知識和傳統文化，以滿足不同游客求知、求美、求新、求實的心理。同時，針對我處起步較晚、資金資本不足的現狀，可以建設由企業投資的鄉村生態園，如可以協同前進食品廠開發月餅、甲片糖、黃金米食品園區，每年組織幾次夏令營，讓家長帶領孩子親手制作食品等。既可以讓游客體驗到與眾不同的項目，又可以打響企業的品牌。

3、加強文化渲染。鄉村生態游應深入挖掘文化資源并加以利用，提升觀光采摘旅游的文化品位，以實現旅游資源的可持續發展。新化，既是蚩尤故里，又是梅山文化的發源地，應當在果園的環境設計中應體現出其內在的文化特征。可以圍繞“文化采摘之旅”串聯各個鄉村生態園，并在其中融入梅山儺戲、梅山功夫、蚩尤文化等文化藝術，給舂糍粑、熏臘肉、做茶葉等民俗工藝注入內涵，不斷豐富“文化采摘之旅”品牌體系。

（三）游客至上，練好服務內功

1、建立管理機構。鄉村生態游要規范、有序、健康地發展，需要建立高效運作的管理機構，加強管理和服務工作。各村應成立鄉村生態游項目開發領導小組，負責該村鄉村生態游發展的管理、協調、指導和服務工作，解決資金稅收、土地使用、道路建設等問題，促使鄉村生態游更加健康有序的發展。

2、進行教育培訓。為了提高旅游服務質量，縣、處有關部門要加強對從業人員的教育與培訓。首先從服務質量和衛生要求方面進行強化培訓；其次對于接待服務的技術技能、職業道德、梅山風情、蚩尤文化、旅游法規及環境保護等知識進行培訓，以提高從業者的綜合素質，使鄉村生態游適應市場的需求，更好地為旅游服務，以良好的口碑擴大影響，吸引更多的游客前來消費，從而形成良性循環。

3、制定優惠政策。為了提升鄉村生態游的影響力、社會認知度和產品知名度，除了制定合理的門票價格，爭取以低價位吸引更多的游客，還可以制定相關優惠政策，比如對殘疾人、學生、現役軍人減免收費等。

（四）建宣并舉，打造品牌形象

宣傳是旅游者獲取旅游地有關信息的重要渠道。因此，宣傳的好壞關系到我處整個鄉村生態游發展的成敗。一是邀請旅行社來觀光、體驗，并與其達成協議，要求其在做旅游路線宣傳時，對我處的鄉村生態游進行宣傳。二是通過電視、廣播、報紙等媒介刊登廣告進行宣傳。三是在網絡信息時代，通過網絡宣傳，進行網絡營銷。四是樹立良好的口碑，注意維護好在旅游者心目中的形象。

（婁底市“對接大長沙?推進新發展——我為轉型發展獻計策”理論研討會獲獎論文）

（作者系新化縣上渡辦事處黨工委副書記、主任）